一、课程简介
本专业旨在突破以美术设计为主的中国传统设计教学，帮助学生摆脱思维模式的禁锢，培养学生在设计过程中的跨学科能力与市场意识，通过一系列品牌案例研究与品牌创建项目串联课堂专业知识，使学生经历从品牌、定位、创立、沟通、广告的全过程，从而成长为兼具品牌管理与品牌营销能力的专业人才。本专业方向关注品牌战略、品牌管理与传播新媒体的相互融合发展，强调品牌策划与管理理念的能力，以品牌为核心拓宽学生的市场洞察力与商业观念，使其具有新颖的传媒观念、创新的战略发展能力和国际化的沟通能力，鼓励学生事例前沿领域知识，使学生了解品牌架构、品牌形象塑造、实施品牌管理的全过程、品牌战略等，发展为良好的创意能力、策划能力与商业营销能力。
二、主办单位
广州美术学院、广州美术学院视觉艺术设计学院、广州国家广告产业园、上海德稻集群文化创意产业（集团）有限公司
广州美术学院是华南及粤港澳大湾区唯一一所独立建制的高等美术学府。学院秉承“先学做人，再事丹青”的校训精神，坚持“直面当代，立中研西，以古鉴今，尊师重教”的发展理念，经过60多年的发展，形成了把握时代脉搏，关注社会需求，以美术与设计创新能力培养为重点，以艺术学理论与人文教育为支撑，多学科交叉融合，产学研联动，主动为社会和经济发展服务的办学特色。
广州美术学院广州国家广告产业园位于以广州美术学院为核心的海珠区文化创意产业带上，是全国数十个兄弟园区中唯一一个依托专业高校建设与运营的重要服务平台。园区充分发挥毗邻港澳的区位优势和依托高校的专业优势，集聚华南及港、澳地区优势资源，打造以创意设计为主，集广告制作、代理、发布以及上、下游服务为一体的高端国家级广告创意产业园区。
上海德稻集群文化创意产业（集团）有限公司（简称“德稻教育”）成立于2006年，是德稻集团旗下子公司，以其丰富的国际大师资源和人才培养解决方案在行业中独树一帜。基于“智慧、采集、传承”的核心价值观，德稻教育先后汇聚了苹果白雪语言缔造者艾斯林格（Hartmut Esslinger），著名艺术家、设计师、教育家、学者潘公凯，日本国宝级枯山水大师枡野俊明，张家界玻璃桥设计者渡堂海（Haim Dotan）、美国喜剧《老友记》与《汉娜•蒙塔那》导演柯罗杰（Roger S.Christiansen）以及中国音乐剧教父李盾等30余个国家和地区的数百位兼具业界经验与学界地位的行业大师。他们中包括47位各国工程院、科学院院士，近百位牛津、哈佛、斯坦福等名校教授，红点至尊奖、iF金奖、奥斯卡奖、艾美奖等155类3360余项顶级行业奖项的获得者。
三、课程模块
1、认知：艺术概论、基础设计、设计与品牌历史、心理学、统计学、经济学概论品牌形象设计、市场营销和品牌战略概论
2、战略：品牌战略、品牌沟通和公共关系、品牌的整合与创新、可持续品牌管理
3、技能：品牌设计、动态设计、传播设计、创意和个新流程、项目管理、危机管理
4、实践：品牌设计、主题LOGO设计、沉浸式视觉形象设计
四、部分师资选介
FLORIN PIERRE BAERISWYL
白福瑞教授（Prof. Florin Pierre Baeriswyl）于1987年在苏黎世成立了dai品牌顾问公司。客户包括雀巢公司、瑞士航空、德意志银行、红牛、瑞士联合银行等世界知名公司。他相信“BESIGN”，即全盘设计品牌所有触点，使顾客能够感受、了解、并认同品牌。Florin Pierre Baeriswyl是众多国际设计奖项的得奖人，曾获得国际设计论坛（iF）奖和日本“好品牌”设计奖等。他结合设计与品牌沟通，确保顾客能够看到、感知并记住品牌。现在，Florin Pierre Baeriswyl大师工作室（FBMS）将其瑞士经验带至国内，帮助中国公司设计品牌，提升价值，通过精炼品牌核心精神，创造动人体验。
Matthew James Stedman（英国）
品牌战略与管理专业高级讲师，学者，教育家。对于教学与研究充满热情并且经验丰富，擅长发现学生的潜力，在课堂组织方面做法独特。同时，Matthew在商业实践，商业教学与指导，广播，STEAM教学等方面也有涉猎。
Jamie Edward Cawley（英国）
品牌战略与管理专业兼职高级讲师。牛津大学政治经济学学士，在商业领域有丰富的经验，并将其带入课堂，为学生提供多种实践学习案例。
Michael Marrio Thomas（牙买加）
品牌战略与管理专业兼职讲师。2011年来一直在上海进行市场营销、领导力、品牌沟通等商业领域内的课程培训，有丰富的教学经验，擅长营造良好的课堂氛围，教学方式灵活，深受学生喜爱。
艾斯林格教授(Prof. Hartmut Esslinger)
全球最负盛名的策略设计公司“青蛙设计”的创始人，至今已有40多年的战略设计及管理经验。秉承“形式追随情感”的设计哲学，艾斯林格教授曾为苹果、路易威登、汉莎航空、索尼等国际知名企业制定全球设计战略。1990年荣获罗维基金会颁发的终身成就奖（Lucky Strike Lifetime Award）。2006年至2011年期间，艾斯林格教授长期在奥地利维也纳应用艺术大学教授战略设计，是德国卡尔斯鲁厄市设计学院的创始教授之一。艾斯林格教授获得了美国纽约帕尔森设计学院(Parsons School of Design)美术荣誉博士头衔，2017年荣获了由库伯休伊特博物馆颁布的美国国家设计奖与由世界设计组织（WDO）颁发的世界设计奖，以及全球多项终身成就荣誉称号。
Alex Buck（德国）
战略设计与创新专业客座教授。毕业于汉诺威大学并获得建筑工程博士学位。Alex教授具有丰富的教学经验，曾在慕尼黑与HfG担任荣誉教授，教授设计理论与战略。在1992年与合伙人在德国创立第一家品牌管理顾问公司。其后担任多家公司董事会主席及高级合伙人。Alex教授是多本设计期刊、杂志与图书的发行人及主编。
陈晔
战略设计与创新专业讲师及艾斯林格工作室中方设计经理。获得旧金山艺术大学工业设计系学士学位，于2010年前往意大利米兰的Domus学院攻读硕士学位，之后作为自由设计师在美国工作了3年。在这期间，她与许多优秀的设计公司合作，在许多不同的设计领域，积累了丰富的设计经验。
五、招生对象
广告设计、品牌策划等相关行业的从业人员；
六、上课信息
1.时间：2019年9月—2020年7月；每月上课两次
2.地点：广州美术学院昌岗校区。
七、研修费用
1.费用：人民币38000元/人（不包括书杂费、学习实践等费用）
2.缴费账号：
收款单位：广州美术学院
账号：44048101040002933
开户行：中国农业银行广州市城南支行
汇入地：广东省广州市
八、报名方式
1.报名时间：即日起至2019年9月20日。
2.报名方式：面报或函报，函报学生将全部材料一次性寄到本院。报名时需交（或函寄）以下材料：报名登记表一份（此表可向我院索取或直接从我院网站下载）、身份证复印件1张、最高学历毕业证复印件1张、近期正面免冠照片2张。
3.面报地点：广州市海珠区昌岗东路257号广州美术学院新设计大楼一楼广州国家广告园。
4.报名咨询：周老师13609787560
5.本院网址：http：//csxy.gzarts.edu.cn
九、其它说明
1、学校不安排住宿，需要住宿的学生可咨询附近的“九号楼公寓”，电话：18929532024，也可自行在学院附近出租屋解决。
2、外国籍学生入学要求按广州美术学院外事处有关规定处理。
3、如招生人数未满20人，则课程另作安排。
附件下载：广州美术学院进修生登记表
学院通知
